2008奥运志愿者的媒介框架建构与形象展示——以《人民日报》《中青报》《北青报》为例

2008奥运志愿者的媒介框架建构与形象展示

——以《人民日报》《中青报》《北青报》为例

在北京奥运会上，170万志愿者用优质的服务和真诚的笑容赢得了各方人士的交口称赞。再追溯到年初的抗击冰雪灾害和5 12地震后的抗震救灾，志愿者们的突出表现不仅展示了年轻一代的责任心和使命感，更是推进了整个社会的志愿精神和公民意识。“志愿者”一词成为年度热门词汇，很多人也认为2008年应被称为“中国志愿者元年”。

和5 12地震中许多自发的志愿队伍不同，北京奥运志愿者主要是自上而下的选拔，政府在其中起到了主导作用，但人们看见更多的是：志愿者们用几近完美的服务为奥运成功举办奠定了夯实的基础，他们用真诚和自信的表现展示了对志愿服务和奥林匹克运动的理解，展示了中国改革开放30年积淀的气质。一届无与伦比的奥运，志愿者们究竟奉献了什么？除了微笑，他们还留下了怎样的形象？他们的影响会持续多久？人们想知道一个真实奥运志愿者群体，但必须承认的是，大多数人选择的途径——媒体又有着自己的报道框架，媒体基于整体的宣传政策，结合各自的身份和定位，选取一定的话语体系和报道重点，如同相机的取景器一样，决定了受众能看到什么样的风景。本文就试图在比较《人民日报》、《中青报》和《北青报》报道之上，分析媒体建构了怎样的报道框架，以及在框架内的志愿者形象。

一．文本选择和框架解说

1.文本选择

本文选择《人民日报》（包括《海外版》）、《》和《北京青年报》为研究个案。首先考虑到他们都地处奥运主办城市北京，对于志愿者的信息把握度和关注程度、报道力度，相对于其他地方的媒体都更胜一筹。其次，三家媒体各有自身鲜明的特征和报道框架。《人民日报》的报道无疑最能体现国家意识形态、最能反映党、政府和人民对志愿者的评判；《》身为共青团机关报，其大报高度、理性锋芒和人文关怀让这份报纸独具一格；《北京青年报》